.png)
Opis prezentacije – Trendi, ki menjajo pravila igre na področju FMCG
Veste kateri trendi menjajo pravila igre na področju FMCG? Jelena in Marina bosta s pomočjo Ipsosove globalne raziskave – izvedena na 50 svetovnih trgih, vključno z nekateri trgi v regiji – predstavili, kako se blagovne znamke v sektorju hrane in pijač prilagajajo svetu, v katerem individualizem igra vse pomembnejšo vlogo, ter kako lahko blagovne znamke pomagajo potrošnikom izraziti svojo edinstvenost skozi njih.
Predstavili vam bosta, kako lahko blagovne znamke inovirajo, da bi zadovoljile potrebe potrošnikov, ki stremijo k uravnoteženemu življenjskemu slogu, in kako lahko skrbijo za njihovo zdravje. Podali bosta tudi vpogled v to, kako lahko blagovne znamke pokažejo svojo predanost okoljski trajnosti, s tem ko pomagajo potrošnikom, da se počutijo opolnomočene pri sprejemanju okolju prijaznih odločitev.
Spoznajte, kako izkoristiti te trende in se nanje odzvati s pomočjo inovacij v izdelkih, embalaži in marketinških kampanjah, ki bodo osvojile sodobne potrošnike.
O govornici
Jelena Jakšić Matovina je magistrirala sociologijo na Filozofski fakulteti v Zagrebu leta 2011. Po študiju je začela kariero na področju raziskovanja trga, med katero je izpopolnjevala svoje veščine v različnih poslovnih sektorjih, vključno z FMCG, mediji, telekomunikacijami, OTC in javnim mnenjem.
V zadnjih 14 letih je pridobila bogate izkušnje na področju raziskovanja trga, s posebnim poudarkom na upravljanju blagovnih znamk (brand management), ki je v središču njenih interesov.
Trenutno dela kot vodja raziskav v Ipsosu, vodilni globalni raziskovalni agenciji, kjer vodi projekt BRANDpuls – regionalno sindicirano raziskavo potrošniških navad, ki ponuja odgovore na vprašanja o potrošnji, uporabi in položaju različnih blagovnih znamk na Hrvaškem in v regiji ter o demografiji, življenjskih slogih, uporabi medijev, nakupovalnih in prehranskih navadah prebivalcev. S tem zagotavlja celovit vpogled v regionalni trg (Adriatic).