dr. Branka Bizjak Zabukovec
direktorica vsebinskega marketinga
Futura DDB
Kratka vsebina okrogle mize:
Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe.
Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja. Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij. Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži.
O predavatelju
Branka Bizjak Zabukovec ima več kot 20 let izkušenj v digitalnem marketingu. Karierno pot je začela kot ustvarjalka vsebin za številne domače in tuje naročnike iz zasebnega in javnega sektorja, kjer je pridobila celovit vpogled v delovanje komunikacijskih kanalov ter vloge vsebin v različnih kontekstih. Poklicno pot je gradila v agencijah Renderspace in Publicis, zadnje skoraj desetletje pa deluje v agenciji Futura DDB.
V svojem strokovnem delu se osredotoča na razvoj in izvedbo strategij vsebinskega marketinga v digitalnem in klasičnem okolju, pri čemer ima bogate izkušnje z različnimi panogami, med njimi tudi s FMCG naročniki, zlasti na področju komunikacije na družbenih omrežjih. Njeno delo povezuje strateško razmišljanje, razumevanje vedenja občinstev ter dolgoročno gradnjo odnosov med blagovnimi znamkami in uporabniki.
Njeno akademsko raziskovalno delo je usmerjeno v preučevanje odnosov, ki nastajajo na družbenih omrežjih, s poudarkom na odnosu med vplivneži in sledilci ter ključnih dejavnikih uspešnosti vplivnostnega marketinga. S tega področja je doktorirala in objavlja strokovne ter znanstvene članke.
Svoje znanje prenaša tudi v pedagoško in strokovno okolje – predava na dodiplomskem študiju digitalnega marketinga na GEA College ter na Fakulteti za management Univerze na Primorskem v Kopru. Kot predavateljica in govorka nastopa na različnih strokovnih dogodkih, svoje ugotovitve iz doktorske naloge pa je predstavila tudi na odru TEDx Ljubljana.
Na okrogli mizi bomo uporabo družbenih omrežij osvetlili z vidika oglaševalca, agencije in vplivneža. Pogovarjali se bomo o tem, kako družbena omrežja spreminjajo pravila komuniciranja, kaj vpliva na njihovo uspešnost, pogledali v zakulisje zanimivih in uspešnih primerov ter odkrito delili, zakaj lahko gre marsikaj tudi zelo narobe.
Z agencijskega vidika bomo obdelali, kako poteka vsakodnevno upravljanja profilov, kaj pomeni dober in slab brief ter kako začrtati strategijo in taktiko komuniciranja. Z naročnikovega vidika bomo razčlenili, kaj delajo sami in kaj z agencijo, kako izbirajo platforme in pokukali v zakulisje prebojnih akcij. Vplivnež pa bo razkril, katere vsebine ustvarjajo zaupanje, kako meri svoj odnos s sledilci ter kaj svetuje naročnikom in agencijam pri sodelovanju z vplivneži.
O predavatelju
Branka Bizjak Zabukovec ima več kot 20 let izkušenj v digitalnem marketingu. Karierno pot je začela kot ustvarjalka vsebin za številne domače in tuje naročnike iz zasebnega in javnega sektorja, kjer je pridobila celovit vpogled v delovanje komunikacijskih kanalov ter vloge vsebin v različnih kontekstih. Poklicno pot je gradila v agencijah Renderspace in Publicis, zadnje skoraj desetletje pa deluje v agenciji Futura DDB.
V svojem strokovnem delu se osredotoča na razvoj in izvedbo strategij vsebinskega marketinga v digitalnem in klasičnem okolju, pri čemer ima bogate izkušnje z različnimi panogami, med njimi tudi s FMCG naročniki, zlasti na področju komunikacije na družbenih omrežjih. Njeno delo povezuje strateško razmišljanje, razumevanje vedenja občinstev ter dolgoročno gradnjo odnosov med blagovnimi znamkami in uporabniki.
Njeno akademsko raziskovalno delo je usmerjeno v preučevanje odnosov, ki nastajajo na družbenih omrežjih, s poudarkom na odnosu med vplivneži in sledilci ter ključnih dejavnikih uspešnosti vplivnostnega marketinga. S tega področja je doktorirala in objavlja strokovne ter znanstvene članke.
Svoje znanje prenaša tudi v pedagoško in strokovno okolje – predava na dodiplomskem študiju digitalnega marketinga na GEA College ter na Fakulteti za management Univerze na Primorskem v Kopru. Kot predavateljica in govorka nastopa na različnih strokovnih dogodkih, svoje ugotovitve iz doktorske naloge pa je predstavila tudi na odru TEDx Ljubljana.
