Andraž Zorko
soustanovitelj in partner
Valicon
O predavatelju
Eden od ustanoviteljev podjetja Valicon, od leta 2013 eden od direktorjev družbe. Direktor podjetja Neuro M, ki oglaševalcem že od leta 2015 s pomočjo EEG pojasnjuje delovanje človekovega nezavednega ob stiku z oglasnimi sporočili.
Andraž je strokovnjak na področju medijskih in komunikacijskih raziskav, javnomnenjskih in predvolilnih raziskav ter raziskav potrošniškega vedenja. Je vodja raziskav #Novanormalnost, ki od marca 2020 dalje ponuja vpogled v percepcijo in ravnanja potrošnikov v času po epidemiji, Ogledalo Slovenije, ki od leta 2012 spremlja zaupanje v poklice in institucije v Sloveniji, ter Politikon, ki od leta 2014 spremlja politične preference slovenskih volivcev.
Diplomant Univerze v Ljubljani (sociolog, družboslovni informatik). Često sodeluje z Univerzo Ljubljana. Predava, nastopa (ali oboje hkrati) na mnogih odmevnih dogodkih doma, v regiji in v svetu (ESOMAR, WAM, EMRO, WRRS, SOF, Golden Drum, SMK). V preteklosti član UO SOZ in STP SOF, od leta 2025 tudi član Oglaševalskega razsodišča SOZ.
Predstavnik tistih, ki imajo vpogled v potrošnika, znamke, oglase, medije, izdelke in storitve. Raziskovalec po duši, svetovalec po meri. Specialist za številke, lestvice in razvrstitve. Ljubitelj globljih vpogledov v “stvariˮ na eni in pogleda z distance na drugi strani.
Na kratko o prezentaciji
Kako digitalno oglaševanje vpliva na odločitev na polici
Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Odločitev o nakupu v FMCG kategorijah nastaja postopoma – skozi ponavljajočo se izpostavljenost, prepoznavnost, občutek zaupanja in všečnost blagovne znamke.
V nadaljevanju predavanja bomo pokazali, kako lahko z raziskavami Brand Lift izmerimo tisti del učinka digitalnega oglaševanja, ki se dogaja pred nakupom: ali si potrošniki oglas zapomnijo, ali se je spremenilo njihovo mnenje o znamki in ali se je povečala verjetnost, da bodo izdelek izbrali na polici.
Na konkretnih FMCG primerih bomo razložili, kako ločiti dejanski učinek oglaševanja od naključja ter kako te vpoglede uporabiti pri načrtovanju kreativ, medijskega zakupa in dolgoročne rasti blagovne znamke.
Eden od ustanoviteljev podjetja Valicon, od leta 2013 eden od direktorjev družbe. Direktor podjetja Neuro M, ki oglaševalcem že od leta 2015 s pomočjo EEG pojasnjuje delovanje človekovega nezavednega ob stiku z oglasnimi sporočili.
Andraž je strokovnjak na področju medijskih in komunikacijskih raziskav, javnomnenjskih in predvolilnih raziskav ter raziskav potrošniškega vedenja. Je vodja raziskav #Novanormalnost, ki od marca 2020 dalje ponuja vpogled v percepcijo in ravnanja potrošnikov v času po epidemiji, Ogledalo Slovenije, ki od leta 2012 spremlja zaupanje v poklice in institucije v Sloveniji, ter Politikon, ki od leta 2014 spremlja politične preference slovenskih volivcev.
Diplomant Univerze v Ljubljani (sociolog, družboslovni informatik). Često sodeluje z Univerzo Ljubljana. Predava, nastopa (ali oboje hkrati) na mnogih odmevnih dogodkih doma, v regiji in v svetu (ESOMAR, WAM, EMRO, WRRS, SOF, Golden Drum, SMK). V preteklosti član UO SOZ in STP SOF, od leta 2025 tudi član Oglaševalskega razsodišča SOZ.
Predstavnik tistih, ki imajo vpogled v potrošnika, znamke, oglase, medije, izdelke in storitve. Raziskovalec po duši, svetovalec po meri. Specialist za številke, lestvice in razvrstitve. Ljubitelj globljih vpogledov v “stvariˮ na eni in pogleda z distance na drugi strani.
Na kratko o prezentaciji
Kako digitalno oglaševanje vpliva na odločitev na polici
Digitalno oglaševanje je merljivo, saj lahko izmeriš rezultat oglaševanja. A ta rezultat se nanaša predvsem na klike, obisk spletne strani, spletno prodajo, ipd. Kako pa izmeriti učinke na blagovno znamko? Odločitev o nakupu v FMCG kategorijah nastaja postopoma – skozi ponavljajočo se izpostavljenost, prepoznavnost, občutek zaupanja in všečnost blagovne znamke.
V nadaljevanju predavanja bomo pokazali, kako lahko z raziskavami Brand Lift izmerimo tisti del učinka digitalnega oglaševanja, ki se dogaja pred nakupom: ali si potrošniki oglas zapomnijo, ali se je spremenilo njihovo mnenje o znamki in ali se je povečala verjetnost, da bodo izdelek izbrali na polici.
Na konkretnih FMCG primerih bomo razložili, kako ločiti dejanski učinek oglaševanja od naključja ter kako te vpoglede uporabiti pri načrtovanju kreativ, medijskega zakupa in dolgoročne rasti blagovne znamke.
