Mike Anthony
ustanovitelj in izvršni direktor
Engage Consultants Ltd.
O predavatelju
Mike Anthony je zelo izkušen svetovalec, trener in keynote govornik, specializiran za shopper marketing, maloprodajno strategijo in maloprodajne medije (retail media). V več kot 20 letih dela v industriji izdelkov široke potrošnje je sodeloval z nekaterimi vodilnimi svetovnimi blagovnimi znamkami, med drugim s Coca-Colo, Unileverjem, Nestléjem, GlaxoSmithKline, Kimberly Clark, Electrolux, Johnson & Johnson, in številnimi drugimi, pri čemer je komercialnim ekipam pomagal premostiti vrzel med strategijo, vpogledi v vedenje kupcev (shopper insights) in izvedbo na ravni maloprodaje.
Je soavtor knjige The Shopper Marketing Revolution in je splošno prepoznan po svojem praktičnem, neposrednem pristopu k disciplini, ki se pogosto po nepotrebnem preveč zapleta. Mike je tudi soustanovitelj svetovalnega podjetja Engage, globalnega menedžerskega svetovalnega podjetja, osredotočenega na shopper marketing, retail medije in strateško načrtovanje ključnih kupcev.
Že tretje leto zapored je bil razglašen oziroma se je znašel na seznamu Global Top Retail Experts, s čimer se uvršča med 100 vodilnih strokovnjakov za maloprodajo na svetu.
Opis prezentacije
Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji
Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev:
Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti med ekipami blagovnih znamk, prodaje, shopper marketinga in medijev. V vsekanalnem okolju so ti izzivi še izrazitejši. Mike bo razčlenil najpogostejše pasti, s katerimi se organizacije srečujejo, ter pojasnil, zakaj številni retail media programi ne uspejo ustvariti dolgoročne vrednosti.
Na podlagi izkušenj dela z vodilnimi globalnimi blagovnimi znamkami in trgovci bo delil praktične dejavnike uspeha, ki ločujejo najuspešnejše organizacije. Predavanje je zasnovano kot praktično, izzivalno in utemeljeno na resničnih izkušnjah.
Udeleženci bodo odšli z jasnejšim razumevanjem, kako se področje maloprodajnih medijev umešča v vsekanalno strategijo, katere kompetence so zares ključne ter kako preiti iz faze eksperimentiranja v ponovljive in merljive rezultate.
Mike Anthony je zelo izkušen svetovalec, trener in keynote govornik, specializiran za shopper marketing, maloprodajno strategijo in maloprodajne medije (retail media). V več kot 20 letih dela v industriji izdelkov široke potrošnje je sodeloval z nekaterimi vodilnimi svetovnimi blagovnimi znamkami, med drugim s Coca-Colo, Unileverjem, Nestléjem, GlaxoSmithKline, Kimberly Clark, Electrolux, Johnson & Johnson, in številnimi drugimi, pri čemer je komercialnim ekipam pomagal premostiti vrzel med strategijo, vpogledi v vedenje kupcev (shopper insights) in izvedbo na ravni maloprodaje.
Je soavtor knjige The Shopper Marketing Revolution in je splošno prepoznan po svojem praktičnem, neposrednem pristopu k disciplini, ki se pogosto po nepotrebnem preveč zapleta. Mike je tudi soustanovitelj svetovalnega podjetja Engage, globalnega menedžerskega svetovalnega podjetja, osredotočenega na shopper marketing, retail medije in strateško načrtovanje ključnih kupcev.
Že tretje leto zapored je bil razglašen oziroma se je znašel na seznamu Global Top Retail Experts, s čimer se uvršča med 100 vodilnih strokovnjakov za maloprodajo na svetu.
Opis prezentacije
Retail media v vsekanalnem omrežju: kako upravljati z rastjo, proračuni in pričakovanji
Področje maloprodajnih medijev (retail media) se je v izjemno kratkem času iz obrobja premaknilo v samo središče komercialne strategije. Mike bo raziskal, kaj dejansko stoji za eksplozivno rastjo področja maloprodajnih medijev:
- od sprememb v vedenju kupcev in večje razpoložljivosti podatkov,
- preko pritiska na marže trgovcev,
- do spremenjenih pričakovanj ekip blagovnih znamk glede odgovornosti in merljivosti rezultatov.
Z rastjo področja maloprodajnih medijev rastejo tudi napetosti: razdrobljeni ekosistemi, neenotno merjenje, nejasno lastništvo, pomanjkanje kompetenc ter vse večje napetosti med ekipami blagovnih znamk, prodaje, shopper marketinga in medijev. V vsekanalnem okolju so ti izzivi še izrazitejši. Mike bo razčlenil najpogostejše pasti, s katerimi se organizacije srečujejo, ter pojasnil, zakaj številni retail media programi ne uspejo ustvariti dolgoročne vrednosti.
Na podlagi izkušenj dela z vodilnimi globalnimi blagovnimi znamkami in trgovci bo delil praktične dejavnike uspeha, ki ločujejo najuspešnejše organizacije. Predavanje je zasnovano kot praktično, izzivalno in utemeljeno na resničnih izkušnjah.
Udeleženci bodo odšli z jasnejšim razumevanjem, kako se področje maloprodajnih medijev umešča v vsekanalno strategijo, katere kompetence so zares ključne ter kako preiti iz faze eksperimentiranja v ponovljive in merljive rezultate.
